Facebook går med i Tiktok. Håll dina fiender nära, antar vi

“Facebook har alltid varit den största konkurrenten i detta utrymme för dominerande användare,” säger Sam O’Brien, Chief Marketing Officer på Performance Marketing Company Affise. ”Men det verkar som om det inte riktigt kan utnyttja övertygande Tiktoks lojala användare att återgå till sin plattform. Tiktok har räknat ut sitt eget sätt att ge plattformen en beroendeframkallande kvalitet.”

The Rise of Tiktok: Varför Facebook är orolig för den blomstrande sociala appen

T Iktok är på väg att överta den globala reklamskalan på Twitter och Snapchat kombinerat i år, och att matcha Mighty YouTube inom två år, eftersom trendmässiga tonåringar och unga vuxna gör det till den hetaste sociala appen för ögonblicket – och Facebook är orolig.

Den kinesiska ägda videodelningsplattformen beräknas komma ikapp med YouTube år 2024 när båda förutspås ta $ 23.6 miljarder (£ 18.2 miljarder) i annonsintäkter, trots att Tiktok lanserades globalt 12 år efter sin Google-ägda rival.

Hjälpt av oöverträffade stunder av svalt på höjden av pandemin – Idaho -arbetare Nathan Apodaca Skateboarding tillsammans till Dreams satte Fleetwood Mac: s album rykten tillbaka i topp 10 mer än fyra decennier efter utgivningen – Tiktoks växande tillväxt belyser den metronomiska takten i dess namn namn.

Förra året tog det bort den globala annonsen av Snapchat, tidigare den digitala hangout som valts för tonåringar och twentysomethings, och i slutet av detta år kommer det att ha överträffat Twitter. ..44 miljarder för Snapchat och Twitter tillsammans.

“Tiktoks användarbas har exploderat de senaste åren, och hur mycket tid som användare spenderar på appen är extraordinär,” säger Debra Aho Williamson, huvudanalytiker på Insider Intelligence, som sammanställde annonsutgiftsprognosen. ”Det har rört sig långt bortom sina rötter som en läppsynkroniserings- och dansapp. Det skapar trender och främjar djupa anslutningar med skapare som håller användarna engagerade, video efter video.”

Tiktok landade sin miljarder användare 2021, fyra år efter den globala lanseringen, halva tiden tog det Facebook, YouTube eller Instagram och tre år snabbare än WhatsApp. Tidigare denna vecka..5 miljarder per månad aktiva användare i år, efter att analysen avslöjade att den hade överträffat den milstolpen med 100 miljoner användare inom de första tre månaderna.

Företaget vinner striden om “söta plats” för användare av sociala medier, de i den 18- till 25-åriga demografin där Facebook ser sina största nedgångar, med moderbolaget Meta som försöker hindra utvandringen genom att locka dem till stagamat.

Tiktok blir också allt mer beroendeframkallande. Trots att plattformen förmodligen är begränsad till de åldern 13 och över, ser cirka 16% av tre- och fyraåringar Tiktok-innehållet, enligt forskning som beställts av medieregulatorn icom. Detta steg till 29% av alla barn i åldersgruppen fem till sju år gamla.

Förra året tillbringade den typiska Tiktok -användaren 19.6 timmar i genomsnitt per månad på appen, enligt data.AI – som motsvarar Facebook, den globala ledaren i tid som användare tillbringade på sociala medier. För Tiktok representerar detta en nästan femfaldig ökning på bara fyra år, upp från 4.2 timmar 2018.

Tiktok: Fem av Storbritanniens favoritvideor

“Facebook har alltid varit den största konkurrenten i detta utrymme för dominerande användare,” säger Sam O’Brien, Chief Marketing Officer på Performance Marketing Company Affise. ”Men det verkar som om det inte riktigt kan utnyttja övertygande Tiktoks lojala användare att återgå till sin plattform. Tiktok har räknat ut sitt eget sätt att ge plattformen en beroendeframkallande kvalitet.”

Mark Zuckerbergs meta dominerar fortfarande marknaden – Facebook har 2.9 miljarder per månad aktiva användare, och Instagram ytterligare 2 miljarder, med insiderinformation som sätter sina 2024 annonsintäkter till $ 85 miljarder respektive 82 miljarder dollar. Trots det framkom det förra månaden att rädsla för Tiktok hade lett till att det skulle anställa ett lobbyföretag för att måla företaget som det “verkliga hotet, särskilt som en utländskt app”.

“Meta ser sig tydligt i en kamp mot Tiktok för hjärtan, sinnen och uppmärksamhetsspännen från Millennials, en betydande del av den sociala mediemarknaden,” säger O’Brien. ”Tiktok har upplevt en häpnadsväckande tillväxt av användare sedan början av den globala pandemin och tagit över en enorm bit av konkurrentens publik.

Metas taktik syftar till att utnyttja misstanken som främjas under Trump -administrationen att kinesiska företag, från telekomsjätten Huawei till Tiktoks förälderbyte, utgör ett nationellt säkerhetshot som potentiella ledningar av personuppgifter till Peking.

För två år sedan förbjöd Indien, en av världens största marknader för användning av sociala medier, 59 kinesiska appar, inklusive Tiktok. Trumps planerar emellertid att tvinga byteedance att sälja sin internationella verksamhet till ett amerikanskt företag, till exempel Microsoft eller Oracle, petered ut efter att han tappat USA: s presidentval.

Ändå kvarstår misstankar bland många användare inklusive de i Storbritannien, som har förbjudit Huawei -utrustning från att användas i mobiltelefonnätverk. Förra året fann forskning att nästan en tredjedel av alla briter var oroliga för att Tiktok skulle kunna dela sina personuppgifter med den kinesiska regeringen. Bland de i åldern 18 till 34 år trodde en tredje att den skulle överlämna deras uppgifter på begäran från Kina.

ByteDance har också kommit under press hemma eftersom Peking har sett ut att töja kraften i landets tekniska titaner. Billionärens grundare Zhang Yiming meddelade oväntat i maj att han skulle avgå som verkställande direktör, och i november avstått rollen som ordförande, eftersom byteDance genomgick en stor omstrukturering som bryter den till sex affärsenheter.

Ändå förblir företaget i oförskämd hälsa och i december förra året utsågs till världens största enhörning med en värdering av $ 353 miljarder – upp från 80 miljarder dollar ett år tidigare – med marknaderna hoppfulla av ett initial erbjudande i framtiden i framtiden. Bytedance såg sina totala intäkter, inklusive dess kinesiska verksamhet och betydande affärer i appen och e-handel, växa med 70% förra året till cirka 58 miljarder dollar, upp från $ 34.3 miljarder 2020.

Medan Meta förblir en mycket större verksamhet och intäkterna steg 37% förra året, till $ 118 miljarder, har Zuckerberg känt behovet av att starta en kommersiell kontring för att strida upp och diversifiera sin reklambaserade affärsmodell.

Meta, som alltid är snabb att apa de framgångsrika innovationerna av rivaler.

Tidigare denna vecka framkom det att Tiktok nu är den mest lukrativa appen i världen för köp i appen. Tiktok -användare spenderade 840 miljoner dollar på sin virtuella “mynt” -valuta, som kan användas för att “tipsa” skapare och marknadsföra videor under det första kvartalet – en ökning med 40% år till år till år.

Registrera dig till Daily Business Today E -post eller följ Guardian Business på Twitter på @BusinessDesk

“Det är det största kvartalet för alla appar eller spel någonsin,” säger Lexi Sydow, chef för insikter vid data.AI, som publicerade rapporten. ”Det är den första appen som någonsin slog ett spel i konsumentutgifter i ett visst kvarter.”

Zuckerbergs inkomstdiversifieringsplaner följer en dålig lansering av direkt Tiktok Copycat Lasso 2018, som stängdes efter bara 18 månader. Meta fortsätter med rivaliserande kortformade videoproduktrullar, som lanserades på Instagram 2020 och Facebook förra året, men trots dess ansträngningar visar Tiktoks momentum inga tecken på att bromsa ner.

“Vissa ungdomar har helt stängt av Facebook,” säger Jamie Macewan, seniormediaanalytiker på Enders. ”I Storbritannien spenderar 18 till 24-år så mycket på Tiktok som Facebook, Instagram och WhatsApp kombinerade. Det finns en utbredd konkurrens för tid. Tiktok är den som växer snabbast just nu och har skala, det är den att titta på.”

Facebook går med i Tiktok. Håll dina fiender nära, antar vi.

Facebook har just lanserat på Tiktok, i Instagrams fotspår. Med andra ord, Metas företag gör verkligen ett hem för sig själva på en konkurrentplattform.

@Facebook -kontot på Tiktok är verifierad och sitter vid 19.5K följare (och räknar) och noll inlägg hittills. Deras bio lyder helt enkelt: “Vi tror att människor kan göra mer tillsammans, än ensamma,” åtföljd av en länk till Facebook -appen i Google Play Store.

Återigen expanderar virveln på appar på appar.

Kredit: Skärmdump: Tiktok / @facebook.

En uppenbar fråga, bland många: Varför heter inte kontot för Facebooks moderbolag, Meta, trots allt den omklassificeringen? .

Ett annat mysterium är vilken typ av innehåll som kommer att publiceras på detta konto. Eftersom det inte finns några inlägg än är det svårt att säga. Twitter, som också har ett Tiktok -konto, publicerar ofta skärmdumpar av tweets, bland rörliga bakgrunder och ibland med röster och människor överlagrade. Instagram har under tiden nyligen tagit på sig Tiktok för att marknadsföra rullar och dela tips om hur man använder funktionen. Endast tiden kommer att berätta vad Facebook kommer att göra.

Meta bekräftade för TechCrunchens legitimitet. Mashable har nått en kommentar.