Efter $ 250 miljoner i detaljhandelsförsäljningen ser Prime Hydration till ungdomsidrott

2013 höll senatskommittén för handel, vetenskap och transport en utfrågning där läkare vittnade om att stora mängder koffein var ohälsosamma, särskilt för under 18 -talet. Därefter gick medlemmarna i American Beverage Association, handelsgruppen som representerar många tillverkare av energidryck, med att inkludera mer uttrycklig information om koffeininnehåll på förpackningar, för att sluta sälja sina produkter i K-12-skolor, för att sluta marknadsföra uttryckligen till barn 12 och yngre, och inte för att uppmuntra överförbrukning eller blanda sina drycker med alkohol.

Primära mål: Varför är tonåringar så besatta av energidrycker?

För ett och ett halvt år sedan samlades två YouTubers och idrottsstjärnor, Logan Paul och KSI, en gång rivaler i boxningsringen för att bekämpa en gemensam fiende: Gatorade. .

Deras unga fans i USA och Storbritannien fängslades. Nästan omedelbart blev drinken en sällsynt varor och därför värdefull. Ungdomar publicerade YouTube och Tiktok-videor av sina episka uppdrag genom närbutiker för att hitta det, ibland till löjligt markerade priser. De laddade varandra exorbitant summor på lekplatser för öppna flaskor och samlade samlingar av alla nio smaker. Paul och KSI och deras partner, Kongo Brands, gjorde en rapporterad $ 250 miljoner från varumärket – vilket onekligen riktar sig aktivt barn i sin marknadsföring – 2022. Och vuxna var för det mesta glömska.

I början av juli uppmanade Chuck Schumer, senatens majoritetsledare, FDA att undersöka Prime. “En av sommarens hetaste statussymboler för barn är inte en outfit eller en leksak,” intonerade han på en presskonferens. ”Det är en dryck – men köpare och föräldrar se upp för att det är ett allvarligt hälsoproblem för barnen det är så feberligt riktat. Prime är så ny att de flesta föräldrar inte har en aning om det, men det är född från rullarna på sociala medier och den gåtfulla världen av påverkare.”I ett brev till FDA uppmanade han byrån att undersöka” otillräckliga varningar om koffeininnehåll ”och” att allvarligt betrakta Primes målmarknad för barn som en del av varje utredning ”.

Detta är långt ifrån första gången amerikaner blir oroade över barnens konsumtion av koffein. .) Så långt tillbaka som 1909 var tjänstemän vid det amerikanska jordbruksdepartementet oroliga för överdrivna mängder i Coca-Cola, som nyligen hade övergivit någon anspråk på att vara huvudvärk och var nu en soda fontänen som var populär bland barn så unga som fyra.

Den innehöll ungefär 74 mg per 8 oz servering, och på grund av barnens mindre storlek skulle de sannolikt känna effekterna – inklusive ångest, jitters, dehydrering och diarré – snabbare. Efter en serie rättegångar ändrades den rena livsmedels- och droglagen 1912 för att lägga till koffein till listan över ”vana-bildande” och ”skadliga” ämnen som behövde identifieras på livsmedelsetiketter, och Coke valde för att klippa koffein per per tjänar med hälften. Till och med det räckte för att ge en extra spräng av energi, och barnen fann läsk som ett överlägset alternativ till kaffe – särskilt tonåringar, som forskning har funnit har sömnmönster och biologiska klockor i strid med samhällets behov av tidiga stigerare. I tonåren förändras de flesta kroppsklockor, vilket innebär att de måste stå upp senare, men skolan börjar fortfarande tidigt, vilket resulterar i att många tonåringar är kroniskt sömnberövade. Koks var sötare och kunde blickas istället för att smutta så, i teorin kunde man konsumera mer koffein snabbare.

Den specifika kategorin energidrycker utvecklades senare, ur en annan dryckspanik, denna gång över de överdrivna mängder socker. . Vitaminerna gav Dr Enuf en faner av hälsosamhet, och som en bonus innebar att den kunde marknadsföras som ett tillägg, en strategi som har antagits av nästan varje energidryck sedan. Tillskott är inte lika nära reglerade som vanliga livsmedel, vilket möjliggör en friare tyg med både marknadsföring och ingredienser.

Vid mitten av aughts hade energidrycker börjat ta sig av soda i popularitet bland barnen. Många företag följde ledningen av Red Bull, som uppstod från Thailand på 80 -talet och växte till $ 18.5BN Business, som inte bara drivs av koffein utan också dess marknadsföringsstrategi som mest undvikit konventionell reklam till förmån för att distribuera gratisprover på college campus, sponsra extremsporter och med uppkomsten av sociala medier, inriktning på potentiella kunder online (där de yngsta kunderna ofta ofta stöta på varumärket utan kunskap om sina föräldrar).

. Därefter gick medlemmarna i American Beverage Association, handelsgruppen som representerar många tillverkare av energidryck, med att inkludera mer uttrycklig information om koffeininnehåll på förpackningar, för att sluta sälja sina produkter i K-12-skolor, för att sluta marknadsföra uttryckligen till barn 12 och yngre, och inte för att uppmuntra överförbrukning eller blanda sina drycker med alkohol.

Det kan hävdas att Prime Energy följer dessa regler: förpackningen och webbplatsen anger koffeininnehållet och att drinken är avsedd för människor över 18 år. Av avgörande betydelse – som Paul nyligen påpekade i ett Tiktok -inlägg där han läste ett uttalande från sin telefon, skjortafri i ett boxningsgym, uppenbarligen irriterad över avbrottet i hans träning – Prime Energy och Prime Hydration är olika drycker. En finns i en flaska (hydrering), en i en burk (energi). . .

“Det är under radar av föräldrar och vuxna,” sa Fleming-Milici. ”Om företag ville göra rätt sak, skulle de inte ändra hur de marknadsför sina produkter?”Hon påpekade att de kunde ändra hur dryckerna säljs också:” Vissa energidrycker säger uttryckligen att drinken är avsedd för vuxna 18 år eller äldre på burken. Om detta är fallet, skulle det inte vara meningsfullt att ha en policy på plats för att titta på en köparens ID när det säljs?”

Prime Energy är så ny, det finns väldigt lite meningsfull försäljningsdata, så det är svårt att säga definitivt om barnen dricker den lika mycket som den ursprungliga hydratiseringsdrycken. . Både Shayden och Wilder sa att de föredrog främsta hydrering framför energi, och det gjorde de flesta barnen de känner. Detta är inte bara på grund av smaken, även om Wilder sa att han inte gillade energi när han försökte det. Det beror på att hydrering är svårare att hitta, och därför mer ett pris. (Det finns en delmängd av videor på YouTube och Tiktok där användare, mestadels äldre tonåringar och vuxna, jämför de två, med blandade resultat. Ett par tonårstestare uttalade energi “inte lika unik” och sa att de inte trodde att de skulle bli beroende.)

Många föräldrar som är oroliga för Prime kan mycket väl vara medvetna om att bara en dryck är koffeinhaltig; Schumer hjälpte inte saken genom att konfltera båda varianterna. Men som sociologer länge har observerat är moraliska panik utmärkta för att få politikernas namn i nyheterna och avleda uppmärksamheten från mer pressande frågor. Det är mycket lättare för en politiker att kräva en utredning av en energidryck, som lätt kan tas bort från butikshyllorna (Prime Energy har redan förbjudits i Australien och Nya Zeeland, Sydafrika har förbjudit alla prime drycker och Danmark har förbjudit Prime Energy och kräver förändringar av prime hydrering) än att försöka reglera hela koffeinhaltiga dryckerindustrin. Moraliska panik fungerar också som en utmärkt marknadsföringsstrategi för varumärken som följer ungdomar – Nyheterna ger massor av gratis publicitet och varningsetiketter gör ofta barn vilja att prova något.

Det är också lättare att ringa en presskonferens för att fördöma en drink än att övervaka vad ett barn tittar på på sociala medier. Och när det gäller prime, sociala medier och inte koffein kan det vara den verkliga källan till den moraliska paniken. Hur kunde denna trend växa så snabbt bland barnen utan sina förälders kunskap?

Efter $ 250 miljoner i detaljhandelsförsäljningen ser Prime Hydration till ungdomsidrott

Logan Paul och KSI: s Energy Drink Brand Prime Hydration har tecknat ett nytt sexsiffrigt avtal med Base Sports Group för att utöka dryckens närvaro i ungdomsidrott.

Base, ett sponsringsförsäljningsbyrå, planerar varumärkesaktiveringar för Prime vid 60 ungdomssportevenemang för att nå mer än 1.2 miljoner konsumenter. Efter att ha undertecknat erbjudanden under det senaste året med professionella organisationer UFC och Arsenal FC kommer Prime nu att marknadsföra sina drycker direkt till sina riktade ungdomskonsumenter genom både digitala och på plats på sportevenemang.

Under de senaste fyra veckorna har Prime genererat $ 51..S., Enligt marknadsundersökningsdata som citeras av Darren Rovell. Gatorades $ 263..

Prime grundades 2022 och tjänade 250 miljoner dollar i detaljhandelsförsäljningen under det första året, sa Paul. KSI och Paul utnyttjade först sina internetpersonligheter för att vara värd för kändisboxningsmatcher mot varandra innan de mötte utanför ringen för att bilda prime hydrering.

“Prime kommer att ansluta sig direkt till tiotusentals ungdomsidrottare-och erbjuder dem ett bättre alternativ till de sockerhaltiga sportdryckerna i det förflutna,” sa Base-grundare Carrie Gamper i ett uttalande. ”Vi ser fram emot att fortsätta växa vårt partnerskap med Prime, höjande upplevelser på plats för idrottare vid ungdomssportevenemang och ansluta Prime direkt till sin kärnkonsument.”